2016年,中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,同比增长17.7%,已经连续3年突破千亿大关。按照如今的发展趋势,2017突破2000亿大关将成为可能。同时中国游戏用户规模达到了5.66亿人,同比增长5.9%,增长率小幅上升。游戏行业通过近年与各大业界的跨界合作,以及各大厂商在移动游戏领域的重点研发,得到了前所未有的新增长点。六大关键词来看看2016年游戏行业的景象。
1手游继续高开高走
宏观之后细分,游戏产业的发展模式各行其道。客户端游戏与网页游戏市场份额出现下降,而移动游戏却继续保持着高速增长。
移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元,同比增长59.2%;移动游戏用户数达到5.28 亿,同比增长15.9%,成为用户增速最快的细分市场。
6月2日,国家新闻出版广电总局就下发了相关规定,所有移动游戏要上线,必须通过国家新闻出版广电总局的审核和批准。可见,手游作为一个独立的领域形成的庞大市场推动力也在推动政策的走向。而国家新闻出版广电总局批准出版的约3800款国产游戏中,移动游戏约占92.0%,移动游戏市场成为最具市场活力的领域。
2虚拟现实,继续观望
媒体和厂商口中的VR元年就要结束了,我们对VR/AR充满希望,依然热泪盈眶。
2016年国内虚拟现实市场规模将达到56.6亿元, 2020年市场规模预计超过550亿元。目前国内的虚拟现实产业还处于起步阶段,尚未形成明确领跑者,参与到虚拟现实领域的企业大幅增加,主要集中于硬件研发及应用配套领域。同时国内互联网三巨头腾讯、阿里及百度都在虚拟现实领域有所动作,在VR营销领域,暴风集团处于领先位置。但是这个产业依然还有很多地方不完善,大部分用户和想搭顺风车的人都在观望。
3电竞,惊喜超乎想象
9月30日,教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,公布了13个增补专业,其中包括“电子竞技运动与管理”,专业代码670411,属于教育与体育大类下的体育类。这意味着未来“电竞专业”将成为正式教育的其中一部分。这让电竞有机会让更多人熟知和接受。
有机构称,电子竞技2016年将在全球产生 5 亿美元的收入,比 2015 年的 4 亿美元增长 25%,固定观众和偶尔观看的总计有接近 1.5 亿人。
如今,一场大型的电竞赛事可能吸引 4 万人到现场观赛,数千万人观看网络直播。如果以单场赛事的观众规模来衡量,这可以解释为电竞市场比篮球更大。然而,电竞的重大赛事比传统运动少得多,这意味着如果以美元计算,电竞还算不上大联盟赛事。不过,这增速和市场已经算是大惊喜了。
4超级IP年
即将过去的2016年可谓是“超级IP年”。据《2016中国IP产业报告》指出,2016年中国影视市场已有近200个国内IP项目列入开发计划,其中一些影视公司所公布的片单甚至100%都是IP项目。许多热门IP《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》等等更是被改编成电影电视剧网剧三种形式,并且都取得了极高的收视率和票房。跟游戏啥关系?
因为,几乎每一款IP最终都被送上了游戏改编的工厂。IP改编游戏作为泛娱乐的重要组成部分,与动漫、影视、文学等各领域有着密不可分的联系。中国移动游戏正处在由初期的爆发期向成熟期过度的阶段,如何有效利用知名IP效应吸引用户下载、提高用户活跃度和刺激消费成为各大发行商密切关注的事情。
5代言毁三观
2016年从各个角落冒出来的游戏代言人让我们再次反问了一下人生。有钱能使玉女美艳性感,让男神作妖犯傻。各种代言人广告以铺天盖地的曝光率和影响力,给玩家的脑子里留下了难以磨灭的印象。除了药品广告,很难有哪个品类的广告能跟游戏广告叫板。不说了,没啥好说的,毕竟没有啥好看的……
6无处不直播
直播可以说是这两年最火爆的领域,2016年,网络直播市场实现井喷式发展,仅上半年同比就增长了209.3%。而且,作为互联网重要的传播渠道,直播与游戏之间正形成越来越紧密的联系,这种联系不仅在于游戏是直播的内容提供者,更在于两者的双向互动,直播与游戏市场正在加速融合,朝着互联互通的方向发展。今天,中国的直播用户规模突破1亿,市场营收也超过百亿大关。按照这一发展趋势,直播也将成为2017游戏产业最具发展潜力的领域之一。
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